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Der «caso Parmalat» in der Berichterstattung italienischer Print- und Rundfunkmedien

Eine Studie zur sprachlichen Markierung von Corporate Identity, lokaler und nationaler Identität

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Andreas Bschleipfer

Ausgezeichnet mit dem Förderpreis der Freunde der Universität Augsburg 2009.
Parmalat gehörte über Jahrzehnte zu den wichtigen Symbolen für die Wirtschaftsentwicklung Italiens und der Region Parma. Eine tiefgreifende Finanzkrise des Unternehmens 2003/2004 stellte das Identitätssymbol grundlegend in Frage. Die vergleichende Untersuchung der medialen Behandlung der Krise bildet das Rahmenthema dieses Buches. Es widmet sich der Konstitution von kollektiven Identitäten, den Ritualen und Symbolen nationaler und lokaler Identifikation sowie den damit verbundenen gesellschaftlichen Interessen. Die Fallstudie leistet einen sprach- und medienwissenschaftlichen Beitrag zur Theoriediskussion in der Identitätsforschung und geht folgenden Fragen nach: Wie beeinflussen Medien die Bedingungen von Identitätskonstruktionen? Inwieweit sind Unternehmen ambivalente Identitätssymbole, zumal wenn die Corporate Identity krisenhaften Einflüssen unterliegt? Wie werden Identitätsdiskurse konkret versprachlicht und medialisiert?

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4.5.2. Lokale Berichterstattung 297

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4.5. Prüfung These 2: Caso Parmalat und lokale Identität 297 2. Zuschreibung einer Eigenschaft in Relation zu Phänotyp II (Parma): Collecchio […] fino a due mesi fa rappresentava il satellite che volava intorno alla città producendo oro. 3. Zuschreibung einer Eigenschaft aus Sicht der In-Group: per noi è un momento di prova […] in qualche modo tutti siamo responsabili di una sofferenza che va oltre di noi e di cui dobbiamo certamente [...] anche sentirci responsabili; noi sentiamo di essere corresponsabili [...] di quello che è avvenuto. 4. Zuschreibung einer Eigenschaft aus Sicht der Out-Group: nel mondo si parla di noi come di una comunità che diciamo tra virgolette [...] una comunità che viene vista nel mondo come l'origine della sofferenza di . Ad 3): 1. Zuschreibung von Eigenschaften in Relation zu Phänotyp II (Parma): azienda assai prestigiosa [...] aveva esportato il nome della città in mezzo mondo. 2. Zuordnung von Ontotyp I zu Ontotyp II: azienda di Calisto Tanzi. 4.5.2. Lokale Berichterstattung 4.5.2.1. Zu These 2: Parmalat/caso Parmalat als Symbol der lokalen Identität der Stadt Parma/der Stadt Collecchio Der caso Parmalat gibt Anlass zur Reflexion über die lokalen Identitäten der Städte Parma und Collecchio. Der lokale Identitätsdiskurs wird dabei durch wirtschaftliche Symbolik geprägt, insofern der Konzern Parmalat als Symbol lokaler Identität zur Debatte steht: Parmalat → 'Parma' bzw. Parmalat → 'Collecchio'. SPRACHLICHE EBENE: Lexik/Semantik Simplex (1) collecchiese: l'intera collettività collecchiese (GAZ_24122003_"Bondi opera bene. Le istituzioni sono vicine ai lavoratori", Z. 50; GAZ_30122003_"Sarà un anno difficle Dobbiamo...

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