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Der «caso Parmalat» in der Berichterstattung italienischer Print- und Rundfunkmedien

Eine Studie zur sprachlichen Markierung von Corporate Identity, lokaler und nationaler Identität

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Andreas Bschleipfer

Ausgezeichnet mit dem Förderpreis der Freunde der Universität Augsburg 2009.
Parmalat gehörte über Jahrzehnte zu den wichtigen Symbolen für die Wirtschaftsentwicklung Italiens und der Region Parma. Eine tiefgreifende Finanzkrise des Unternehmens 2003/2004 stellte das Identitätssymbol grundlegend in Frage. Die vergleichende Untersuchung der medialen Behandlung der Krise bildet das Rahmenthema dieses Buches. Es widmet sich der Konstitution von kollektiven Identitäten, den Ritualen und Symbolen nationaler und lokaler Identifikation sowie den damit verbundenen gesellschaftlichen Interessen. Die Fallstudie leistet einen sprach- und medienwissenschaftlichen Beitrag zur Theoriediskussion in der Identitätsforschung und geht folgenden Fragen nach: Wie beeinflussen Medien die Bedingungen von Identitätskonstruktionen? Inwieweit sind Unternehmen ambivalente Identitätssymbole, zumal wenn die Corporate Identity krisenhaften Einflüssen unterliegt? Wie werden Identitätsdiskurse konkret versprachlicht und medialisiert?

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4.6.1.2. Zu These 3a: Reflexion über die Fremdwahrnehmung der nationalen Identität Italiens 344

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344 4. Korpusanalyse *FAR: sì c'è una grande demoralizzazione in questo momento in Italia // io credo che Berlusconi faccia il suo lavoro / faccia bene a cercare di trovare dei fili di ottimismo e io credo che al di là delle cifre che lui assicura essere vere che altri eh danno in un'altra maniera / ci sia un punto di verità in quello che vuol comunicare Berlusconi // ciòe che esiste al di là della sfiducia nel sistema creditizio nel sistema delle grandi imprese / esiste un tessuto connettivo dell'economia italiana / esiste un sistema di piccole e medie imprese che si reggono su un'altra moralità rispetto a quella che è stata documentata dalle vicende Parmalat e Cirio // [...] esiste un'Italia che si vergogna a non pagare i debiti che a far andare avanti la fabbrica / a mettere# a farsi mettere l'ipoteca sulla casa ed è un'Italia che io credo vada premiata attraverso una # un# anche un diverso sistema di tassazione / AUFRUF: 1. Phänotyp I: Italia; la situazione italiana. 2. Ontoyp II: Parmalat. 3. Ontoyp II: Cirio. BEWERTUNG: Ad 1): Negativ: Zuschreibung von Eigenschaften aus Sicht der In-Group in Relation zu Ontotypen: la percezione che si ha in questo momento della situazione italiana è una percezione non bella // c'è una percezione ansiosa una percezione di impoverimento [...] quindi una [...] situazione che [...] non è ottimista / questo è# // quanto abbiano pesato i singoli scandali; c'è una grande demoralizzazione in questo momento in Italia. Positiv: 1. Zuschreibung einer Eigenschaft...

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