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Der «caso Parmalat» in der Berichterstattung italienischer Print- und Rundfunkmedien

Eine Studie zur sprachlichen Markierung von Corporate Identity, lokaler und nationaler Identität

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Andreas Bschleipfer

Ausgezeichnet mit dem Förderpreis der Freunde der Universität Augsburg 2009.
Parmalat gehörte über Jahrzehnte zu den wichtigen Symbolen für die Wirtschaftsentwicklung Italiens und der Region Parma. Eine tiefgreifende Finanzkrise des Unternehmens 2003/2004 stellte das Identitätssymbol grundlegend in Frage. Die vergleichende Untersuchung der medialen Behandlung der Krise bildet das Rahmenthema dieses Buches. Es widmet sich der Konstitution von kollektiven Identitäten, den Ritualen und Symbolen nationaler und lokaler Identifikation sowie den damit verbundenen gesellschaftlichen Interessen. Die Fallstudie leistet einen sprach- und medienwissenschaftlichen Beitrag zur Theoriediskussion in der Identitätsforschung und geht folgenden Fragen nach: Wie beeinflussen Medien die Bedingungen von Identitätskonstruktionen? Inwieweit sind Unternehmen ambivalente Identitätssymbole, zumal wenn die Corporate Identity krisenhaften Einflüssen unterliegt? Wie werden Identitätsdiskurse konkret versprachlicht und medialisiert?

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5.3. Analyseergebnisse: Lokale Identität von Parma/von Collecchio 398

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398 5. Ergebnisse und Schlussfolgerungen B) ONTOTYP II: PARMALAT PRIMA DEL CRAC → DOPO IL CRAC Positiv → Negativ benedizione bestemmia è stato una sicurezza --- --- ora suona malissimo --- diventato un incubo BELEGE (IN AUSWAHL): quella scritta sulle maglie, Parmalat, ora diventata una bestemmia, ma per 14 anni vissuta pur sempre come una benedizione (REP_07012004_La rabbia del Parma: Noi siamo vivi, Z. 22ff.); Erano buoni, i Tanzi (REP_19012004_Anche Giuda è un fratello ma serve chiedere perdono, Z. 49); il nome dell'azienda che è diventato un incubo per chi ci lavora dentro e per i risparmiatori (REP_29012004_Parma lascia solo Bassi nel giorno dell'ultimo saluto, Z. 14); Tanzi [...] sembrava una brava persona (GAZ_30122003_E Parma delusa allarga le brac- cia, Z. 68f.); un giudice [ha] definito Tanzi "individuo socialmente pericoloso" [...] un delinquente (GAZ_02012004_Una città ferita e tradita, Z. 30ff.); come è stato possibile che un imprenditore abbia potuto godere negli ultimi anni un'immagine talmente positiva [...]? (GAZ_06012004_Voltare pagina, Z. 27ff.); da oggi [...] cercherò i [prodotti, A. B.] Parmalat. Sì, lo so che quel nome adesso suona male, malissimo (GAZ_31012004_La nuova Parmalat merita fiducia, Z. 10ff.); Tanzi fino a ieri era riverito (Batti e ribatti_16032004, *FEL); Calisto Tanzi [...] è un truffatore (Report_29022004, *MON/*ROS); la Parmalat [...] è stato [...] negli anni passati una sicurezza, una certezza (Report_29022004, *WXY); San Calisto lo chiamavano [...], prima del crac ovviamente (Tg1_04012004, *GRI); la figura di quello che fino a ieri era un grande im- prenditore // ieri appunto...

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