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Wahlkampf

Eine linguistische Analyse strategischer Kommunikation

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Arne Roock

Seit mehreren Jahrzehnten beschäftigt das Thema Wahlkampfkommunikation Sprach- und Sozialwissenschaftler gleichermaßen. Dabei ist eine Fülle theoretischer Herangehensweisen und Analyseverfahren entwickelt worden, die, kaum vergleichbar, häufig unverbunden nebeneinander stehen und sich daher nur schwer integrieren lassen. Der Autor entwickelt in seinem Buch einen umfassenden, interdisziplinären Analyserahmen für Wahlkampfkommunikation, der auf dem Konzept der strategischen Kommunikation aufbaut. Die verschiedenen Analysekategorien werden anhand des Bundestagswahlkampfes 2005 illustriert.

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Inhalt

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Abbildungsverzeichnis ........................................................................................ 11 Tabellenverzeichnis ............................................................................................. 13 Danksagung ......................................................................................................... 15 1. Einleitung .................................................................................................... 17 1.1. Relevanz des Themas ........................................................................... 17 1.2. Legitimation der Arbeit ........................................................................ 18 1.3. Ziel der Arbeit ....................................................................................... 22 2. Gegenstandsbereich .................................................................................... 25 3. Der Strategiebegriff als theoretisches Rahmenkonzept .............................. 33 3.1. Strategie und strategische Kommunikation .......................................... 33 3.2. Zyklische Konzeption von Strategien .................................................. 38 3.3. Globalstrategie und lokale Strategien ................................................... 39 3.4. Unterscheidung zwischen Zielen und Mitteln ...................................... 41 3.5. Inkrementelle Implementierung von Strategien ................................... 43 3.6. Dynamische Analyse von Strategien .................................................... 47 3.7. Zusammenfassung ................................................................................ 49 4. Der Analyserahmen im Einzelnen .............................................................. 51 4.1. Strategiekomponente 1: Ziele ............................................................... 51 4.1.1. Niklas Luhmanns Theorie sozialer Systeme .................................... 55 4.1.2. Akteurorientierte Differenzierungstheorie ....................................... 62 4.1.3. Ebene der Teilsysteme ...................................................................... 66 4.1.4. Machtstufen ...................................................................................... 67 4.1.5. Zusammenfassung ............................................................................ 71 4.2. Strategiekomponente 2: Situation ......................................................... 72 4.2.1. Ebene der Akteurskonstellationen .................................................... 72 4.2.1.1. Politische Parteien als Akteure .................................................. 80 4.2.1.2. Massenmedien als Akteure ....................................................... 84 4.2.1.3. Das Elektorat als Akteur ........................................................... 86 4.2.2. Ebene der Institutionen ..................................................................... 89 4.2.2.1. Rechtliche Vorgaben ................................................................. 89 4.2.2.2. Organisatorische Vorgaben ....................................................... 90 4.2.2.3. Allgemeine Normen .................................................................. 92 8 4.2.3. Drei Perspektiven auf die Situation .................................................. 93 4.2.4. Zusammenfassung ............................................................................ 96 4.3. Strategiekomponente 3: Mittel ............................................................. 97 4.3.1. Wahlkampf-Kommunikationssorten ................................................ 98 4.3.1.1. Zum Terminus Kommunikationssorte ....................................... 99 4.3.1.2. Monologische und dialogische Wahlkampfkommunikation .. 101 4.3.2. Kriterien zur Abgrenzung verschiedener Wahlkampf- Kommunikationssorten ................................................................... 103 4.3.2.1. Kommunikationsrichtung ........................................................ 104 4.3.2.2. Mediale Mündlichkeit/Schriftlichkeit ..................................... 105 4.3.2.3. Kommunikationskanal ............................................................ 107 4.3.2.4. Raum-zeitlicher Partnerkontakt .............................................. 108 4.3.2.5. Distributionsweg ..................................................................... 110 4.3.2.6. Journalistische Bearbeitung .................................................... 114 4.3.2.7. Themafixierung ....................................................................... 115 4.3.2.8. Umfang .................................................................................... 116 4.3.2.9. Mehrfachadressierung ............................................................. 117 4.3.3. Beschreibung und Abgrenzung der wichtigsten Wahlkampf- Kommunikationssorten aus dem Bundestagswahlkampf 2005 ...... 119 4.3.3.1. Das Wahlplakat ....................................................................... 120 4.3.3.2. Die Wahlanzeige ..................................................................... 121 4.3.3.3. Die Wahlflugschrift ................................................................. 122 4.3.3.4. Die Wahlzeitung/Wahlzeitschrift ............................................ 123 4.3.3.5....

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