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Strategisches Ingredient Branding

Entwicklung und Positionierung von Zulieferermarken durch Markenkooperationen- Eine empirische Analyse anhand ausgewählter Branchen

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Johannes Zuberer

Durch Ingredient Branding bauen Zulieferer eine eigene Marke auf und emanzipieren sich vom Endprodukthersteller. Dies ist sinnvoll, denn unter Zulieferern ist Anonymität und Austauschbarkeit weit verbreitet. Diese Arbeit zeigt auf, warum und wie sich Zulieferermarken unter Nutzung der Hauptproduktmarke etablieren und positionieren lassen. Sie erklärt die Mechanik der Assoziationsübertragung in Markenpartnerschaften. Darüber hinaus wird mittels multidimensionaler Skalierung ermittelt, ob sich die Positionierung von Marken in der Wahrnehmung des Endkunden verändern lässt und welche Einflussfaktoren existieren.

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Anhang der Arbeit

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Anhang 1 Marken in der Creme-Vorstudie ................................. XXXII Anhang 2 Marken in der Auto-Vorstudie .................................. XXXIII Anhang 3 Marken in der Yacht-Vorstudie ............................... XXXIV Anhang 4 Fragebögen der Vorstudie ....................................... XXXV Anhang 5 Ähnlichkeitsmatrizen der Vorstudie .......................... XLV Anhang 6 Wahl der Host Brand im Rahmen der Hauptstudie .... XLVII Anhang 7 Fragebögen der Hauptstudie ...................................... XLVIII Anhang 8 Veränderung der Markenpersönlichkeit der Ingredient Brands ................................................................... LX XXXII Anhang Anhang 1 Marken in der Creme-Vorstudie Marke Marktanteil in % (2009) NIVEA 12,6 L'ORÉAL PARIS 5,6 DIADERMINE 3,2 OIL OF OLAZ 3,0 EUCERIN 2,6 FLORENA 2,4 DOVE 2,2 GARNIER 1,8 AOK 1,7 HORMOCENTA 1,4 NEUTROGENA 1,4 YVES ROCHER 1,4 JUVENA 1,0 LANCÔME 1,0 Quelle: Euromonitor. (2010): Beauty and Personal Care: Euromonitor from trade sources/national statistics, elektronisch veröffentlicht unter der Adresse: www.euromonitor.com, abgerufen am: 18.06.2010. Für die Auswahl der Creme-Marken wurden die dreizehn Marken mit dem größten Marktan- teil ausgewählt. Hierbei wurde auf die Marke „Johnson’s“ verzichtet, da diese in weiten Tei- len Deutschlands nicht als Retail-Marke auftritt und demnach die Ergebnisse verfälschen könnte. XXX Anhang Anhang 1 Marken in der Creme-Vorstudie Marke Marktanteil in % (2009) NIVEA 12,6 L'ORÉAL PARIS 5,6 DIADERMINE 3,2 OIL OF OLAZ 3,0 EUCERIN 2,6 FLORENA 2,4 DOVE 2,2 GARNIER 1,8 AOK 1,7 HORMOCENTA 1,4 NEUTROGENA 1,4 YVES ROCHER 1,4 JUVENA 1,0 LANCÔME 1,...

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