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Sprache in der Smartphone-Werbung

Eine Untersuchung der Homepage-Werbetexte bei Apple iPhone, Samsung Galaxy Nexus, Sony Xperia und Nokia Lumia

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Daria Monihart M.A.

Sprache ist eines der wichtigsten Instrumente der Werbung, so auch in der Smartphone-Werbung. Die Smartphones sind als Produktgruppe deshalb so interessant, da sie einen ziemlich neuen Markt für ein breites Publikum darstellen, einen sehr schnellen Erneuerungszyklus aufweisen und durch einen relativ schnellen Innovationsfortschritt gekennzeichnet sind. Als allgemeine Zielgruppe dieser Geräte können technikinteressierte, kommunikative und sozial vernetzte Personen gelten. Erwähnenswert ist auch, dass es auf dem Smartphone-Markt viele starke Mitbewerber gibt. Von all diesen Tatsachen wird die Sprache in der Smartphone-Werbung geprägt. Das Buch beschäftigt sich mit den sprachlichen Besonderheiten der Smartphone-Werbung sowie mit Gemeinsamkeiten bzw. Unterschieden zwischen den Werbetexten einzelner Smartphone-Hersteller (Apple, Sony, Nokia, Samsung) und geht dabei ganz besonders auf die Werbetexte der Marktführer (Apple, Samsung) ein.

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Wie man bereits dem Titel entnehmen kann, beschäftigt sich die vorliegende Arbeit mit der Untersuchung der Werbetexte für mobile Geräte (und zwar Smartphones), die auf den Websites der jeweiligen Hersteller platziert sind. Die- se Werbetexte werden im Hinblick auf Wortarten, Syntax und rhetorische Stil- mittel analysiert. In dieser Arbeit werden in die Untersuchung sowohl die Wer- betexte der absoluten Marktführer, als auch die Werbetexte von sehr bekannten, jedoch weniger erfolgreichen Hersteller herangezogen. Im Laufe der Untersuchung wird versucht, folgende Fragen zu beantworten: 1) Was sind die sprachlichen Besonderheiten der Werbetexte für mobile Geräte (Smartphones) auf den Homepages der Hersteller? 2) Sind in den Werbetexten der Marktführer irgendwelche Unterschiede zu beobachten? 3) Lassen sich aus der sprachlichen Gestaltung der Werbetexte der Marktführer bestimmte Zielgruppen erschließen, die durch den Text angesprochen werden sollten? Was sind diese Zielgruppen?

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