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Sprache in der Smartphone-Werbung

Eine Untersuchung der Homepage-Werbetexte bei Apple iPhone, Samsung Galaxy Nexus, Sony Xperia und Nokia Lumia

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Daria Monihart M.A.

Sprache ist eines der wichtigsten Instrumente der Werbung, so auch in der Smartphone-Werbung. Die Smartphones sind als Produktgruppe deshalb so interessant, da sie einen ziemlich neuen Markt für ein breites Publikum darstellen, einen sehr schnellen Erneuerungszyklus aufweisen und durch einen relativ schnellen Innovationsfortschritt gekennzeichnet sind. Als allgemeine Zielgruppe dieser Geräte können technikinteressierte, kommunikative und sozial vernetzte Personen gelten. Erwähnenswert ist auch, dass es auf dem Smartphone-Markt viele starke Mitbewerber gibt. Von all diesen Tatsachen wird die Sprache in der Smartphone-Werbung geprägt. Das Buch beschäftigt sich mit den sprachlichen Besonderheiten der Smartphone-Werbung sowie mit Gemeinsamkeiten bzw. Unterschieden zwischen den Werbetexten einzelner Smartphone-Hersteller (Apple, Sony, Nokia, Samsung) und geht dabei ganz besonders auf die Werbetexte der Marktführer (Apple, Samsung) ein.

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Anhang 1: Werbetexte

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Apple iPhone 4S Etwas Großartiges, großartig verbessert. Der Dual-Core A5 Chip liefert noch mehr Power. Die 8-Megapixel Kamera mit fortschrittlichster Optik nimmt 1080p HD Videos auf. Ist das nicht großartig? Dual-Core A5 Chip. Der leistungsstärkste iPhone Prozessor aller Zeiten. Mit zwei Prozessorkernen liefert der A5 Chip bis zu 2x mehr Leistung und bis zu 7x schnellere Grafik. Das wirst du merken. Und zwar schnell. Das iPhone 4S reagiert extrem schnell, was du sofort merkst, wenn du Apps öffnest, im Web surfst, beim Spielen und auch bei allem anderen. Und ganz egal was du machst, du kannst es richtig lange machen. Denn der A5 Chip ist so effizient, dass das iPhone 4S eine enorm lange Batterielaufzeit hat. Das iPhone 4S ist ideal für Gamer. Mit dem A5 Chip ist die Grafik bis zu 7x schneller. So laufen Spiele flüssiger und wirken noch realistischer. Und auch grafikintensive Apps laufen noch besser. Die Kaum-zu-glauben-dass-es-ein-Handy-ist Kamera. Die wahrscheinlich beste Kamera auf einem Telefon. Und dank fortschrittlichs- ter Optik ist sie wahrscheinlich auch die einzige Kamera, die du brauchst. Schließlich hat sie eine Auflösung von 8 Megapixeln und eine spezielle Linse mit einer größeren f/2,4 Blende. Außerdem bietet sie einen optimierten rückwär- tig belichteten Sensor, exzellenten Weißabgleich, verbesserte Farbgenauigkeit, Gesichtserkennung und reduzierte Bewegungsunschärfe. Es ist also ganz egal, wie viele Leute, wie viel Licht und wie viel Action du aufnimmst – alles sieht genau so aus, wie es aussehen soll. Und...

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