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Sprache in der Smartphone-Werbung

Eine Untersuchung der Homepage-Werbetexte bei Apple iPhone, Samsung Galaxy Nexus, Sony Xperia und Nokia Lumia

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Daria Monihart M.A.

Sprache ist eines der wichtigsten Instrumente der Werbung, so auch in der Smartphone-Werbung. Die Smartphones sind als Produktgruppe deshalb so interessant, da sie einen ziemlich neuen Markt für ein breites Publikum darstellen, einen sehr schnellen Erneuerungszyklus aufweisen und durch einen relativ schnellen Innovationsfortschritt gekennzeichnet sind. Als allgemeine Zielgruppe dieser Geräte können technikinteressierte, kommunikative und sozial vernetzte Personen gelten. Erwähnenswert ist auch, dass es auf dem Smartphone-Markt viele starke Mitbewerber gibt. Von all diesen Tatsachen wird die Sprache in der Smartphone-Werbung geprägt. Das Buch beschäftigt sich mit den sprachlichen Besonderheiten der Smartphone-Werbung sowie mit Gemeinsamkeiten bzw. Unterschieden zwischen den Werbetexten einzelner Smartphone-Hersteller (Apple, Sony, Nokia, Samsung) und geht dabei ganz besonders auf die Werbetexte der Marktführer (Apple, Samsung) ein.

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Anhang 2: Konnotation der Adjektive

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Tab.: Konnotation der Adjektive in den Werbetexten Konnotation Apple iPhone 4S Sony Xperia S Nokia Lumia Samsung Galaxy Nexus negativ reduzierte; ver- wackelte trübe schlechte neutral automatisch (x2); einzige; flüssiger; keine einzelnen; menschliche; nahtlos; wichtiges automatisch; di- rekt; letzte; nächsten direkt; leistungs- fähiger (x2); wichtig (x2) ausgewählte; di- rekt (x2); etab- lierte; gewölbte; interaktiven; intu- itive; keine kom- plizierten; kur- venreiches (x2); leicht gewölbte; makelloses; mi- nimalistischer (x2) neutral- technisch gedruckter; rückwärtig be- lichtete (x2) Google-basierte; tastenlose neutral- ausdrucks- stark richtig lange neutral- sehr aus- drucksstark enorm lange positiv besser; bis zu 7x schnellere (x2); deutlichen; effi- zient; eindrucks- voller; einfacher; fortschrittliche; ganz normale; gleichzeitig; grö- ßeren (x3); guten; integrierte; intel- ligent; lebendig; live; maximale; neue (x3); opti- mierten; schnell; schnellere (x4); ausgezeichnetes; bequem; beson- deren; genau; grenzenlose; neue; problemlos; pur; warme exklusive; farben- frohe; stilvolles; unabhängig; we- nig leichter bekannten; be- sondere; bis zu 3x schneller; einfa- che (x4); einfach zu bedienende; einmalig; größe- re; gut; innovati- ve; integrierten; klare; kraftvolle; leistungsstarke; neue (x6); privi- legierten; prob- lemlosem; pur; richtigen (x2); schlanke; schnelle 134 positiv so einfach; spezi- elle (x2); verbes- serte; weltweiter (x3); schnellerer (x4); schärfere (x2); schön (x2); sofortiges; um- fangreichen; un- eingeschränktes (x2); verbesserte; vollständig; über- legene positiv- technisch drahtlos (x3); grafikintensive hochauflösenden; mobile ruckelfreie positiv- ausdrucks- stark deutlich besser; die wahrschein- lich beste (Kame- ra) auf einem Telefon; ganz einfach; ganz klar; genau rich- tig; hochentwi- ckelte; ideal;...

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