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Das Berliner Warenhaus- The Berlin Department Store

Geschichte und Diskurse- History and Discourse

Edited By Godela Weiss-Sussex and Ulrike Zitzlsperger

Dieser Band widmet sich dem Berliner Warenhaus des späten 19. und frühen 20. Jahrhunderts. Die interdisziplinären Beiträge behandeln das Thema im Rahmen der Ökonomiegeschichte, der Frauen- und Antisemitismusforschung, sowie im Hinblick auf Aspekte der Werbung, Stadtplanung und Architektur. Im Zentrum steht die Analyse zeitgenössischer Diskurse und Debatten um das Warenhaus als Symbol der Moderne.
This interdisciplinary volume explores the history of Berlin department stores in the late 19th and early 20th centuries. The contributions consider aspects of economic history, gender-related and Jewish studies, advertising, town-planning, design and architecture. All articles focus on contemporary discourses and debates on the department store as a symbol of modernity.

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‘Vornehme Reklame’. Advertising Berlin Department Stores (Ulrike Zitzlsperger)

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139 ‘Vornehme Reklame’. Advertising Berlin Department Stores Ulrike Zitzlsperger Abstract 1932 erschien aus Anlass des fünfundzwanzigjährigen Bestehens des Kaufhaus des Westens (KaDeWe) eine Festschrift, für die in erster Linie der Kunsthistoriker Max Osborn verantwortlich zeichnete. Anhand dieser Festschrift sollen in diesem Beitrag zum einen Prinzipien der Warenhaus- Reklame in der Zwischenkriegszeit erläutert werden, die sich über Jahrzehnte entwickelt hatten. Zum anderen wird gezeigt, dass sich spätestens in den zwanziger Jahren ein für die Werbung spezifischer Diskurs der Ästhetisierung des Kauferlebnisses durchgesetzt hatte, der auch heute noch als Bezugs- punkt dient. In 1932, on the occasion of its twenty-fifth anniversary, the Kaufhaus des Westens (KaDeWe) published a commemorative volume.1 Together with two blocks of advertisements for other companies, the volume contains 192 pages of text, with numerous photographs by Yva, Harlip, Bieber and others, as well as material from the studio of the Ullstein publishing house and the KaDeWe archive. In fact, the photos would tell their own story even without the text, presenting images of technical and architectural details, of the solemn founder and the new owners, customers and employees – who, in contrast to those in charge, are mostly on the move, except when they take their place in the restaurant or rest in the deckchairs on the roof-garden.2 The photos highlight, as does the text, on the one hand technical advance- ment, on the other hand what is presented as the magic of the modern department store. In a representative example, the depot...

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