Show Less

Kritische Betrachtungen über Reklame

Series:

Klaus Rodax

«Es ist die absolute Unwahrheit, wenn behauptet wird: «Die Reklame lenkt den Verbrauch zu jenen Waren, von denen sich die Kundschaft die meiste Freude verspricht». Tatsächlich lenkt aber die Reklame den Verbrauch zu jenen Waren, deren Absatz dem Verkäufer den größten Profit bringt; dazu suggeriert man dem Käufer, daß er größere Freude an dieser Ware haben werde – «man bringt ihn dazu, zu glauben ...»» (Theodor Geiger).

Prices

Show Summary Details
Restricted access

I. TEIL: WESEN UND GENESIS DER REKLAME

Extract

I. TEIL WESEN UND GENESIS DER REKLAME Das Wesen der Reklame DEFINITION. Rek l ame i s t d i e m i t g e s chä f t l i c h em E ig en i n - t e re s s e vo r Augen au sgeüb t e sugge s t i v e Be e i n f l u s sung von Pe r s onen in Mas s en , um s i e a l s Käu f e r f ü r Waren ode r D i en s t l e i s t ungen au f dem ö f f en t l i c h en Mark t zu gew innen . – Diese, in einer früheren Studie (229, 170) gegebene Be- griffsbestimmung wird hier eingehender begründet. Ein Zweck und die Anwendung einer Methode begründen zusammen den Begriff „Reklame“. Eine vollständige Definition muß deshalb zweidi- mensional sein. Psychologen und Werbefachleute richten die Augen gern auf die Methode und erweitern den Begriff, bis er alle psychische Bear- beitung von Menschen umfaßt, auch außerhalb des Wirtschaftslebens. Betriebswirtschaftslehre und Handelskunde legen gerade entgegenge- setzt das Hauptgewicht auf den gewerbsmäßigen Zweck und wollen oftmals unter Reklame alle verkaufsvorbereitenden Veranstaltungen ver- stehen. Beide, in verschiedener Richtung erweiternde Begriffsbildun- gen erscheinen mir unpraktisch. Definitionen, die „einen ökonomischen . . . und einen psychologischen Bestandteil . . . vermengen“ (324, 11), sind die einzigen, die das zusammengesetzte Wesen der Reklame treffen. PROPAGANDA UND...

You are not authenticated to view the full text of this chapter or article.

This site requires a subscription or purchase to access the full text of books or journals.

Do you have any questions? Contact us.

Or login to access all content.