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Kritische Betrachtungen über Reklame

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Klaus Rodax

«Es ist die absolute Unwahrheit, wenn behauptet wird: «Die Reklame lenkt den Verbrauch zu jenen Waren, von denen sich die Kundschaft die meiste Freude verspricht». Tatsächlich lenkt aber die Reklame den Verbrauch zu jenen Waren, deren Absatz dem Verkäufer den größten Profit bringt; dazu suggeriert man dem Käufer, daß er größere Freude an dieser Ware haben werde – «man bringt ihn dazu, zu glauben ...»» (Theodor Geiger).

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Literaturverzeichnis

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1 ABRAMSON: Advertising and Economic Theory. (The American Economic Review. Dezember 1931). 2 ADAMS, H. F.: Advertising and its Mental Laws. 1922. 3 ADAMS, W. H. D.: The Secret of Success. 1884. 4 ADDISON: The Works of Joseph Addison. (Anmerkungen von R. Hurd. Hrsg. von H. G. Bohn). Vol. II. 1901. 5 Advertisement. (The Encyclopædia Britannica. Vol. 1. 9. Aufl. 1878). 6 Advertising. (The Encyclopædia Britannica. Vol. 1. 14. Aufl. 1929). 7 AGNEW: Cooperative Advertising by Competitors. 1926. 8 AGNEW: Advertising Media. 1932. 9 AGNEW: Outdoor Advertising. 1938. 10 ALBUCHER: La Publicité Commerciale et son Rôle Économique. 1923. 11 ALGER: Moral Overstrain. 1906. 12 ALKJÆR: Emballagen i det moderne Produktions- og Afsætningssystem. 1939. 13 ALLEN: Advertising as a Vocation. 1924. 14 ALLPORT: Social Psychology. 1924. 15 Amusemens des bains de Bade en Suisse, de Schintznach et de Pfeffers. 1739. 16 ANDERSEN, M. (HRSG.): Køb og Salg i Danmark. 1930. 17 ANDERSON: Is Advertising Truthful? . . .HELL NO! (Advertising & Selling. Okto- ber 1939). 18 ANGÉ: Manuel de Publicité. 2. Aufl. 1930. 19 ANGELL: Die falsche Rechnung. 1913. 20 Die Anzeigen- und Abonnenten-Gewinnung des Zeitungs- und Zeitschriften- Verlegers. 1908. 21 ARMSTRONG: In Behalf of Candid Copy. (Printers’ Ink. 7. April 1938). 22 ARNOLD: Advertising’s Relation to Monopoly (Interview). (Advertising & Selling. Dezember 1938). 23 ARREN: La Publicité Lucrative et Raisonnée. 1909. 24 ARREN: Comment il Faut Faire de la Publicité. 1912. 25 AUSTERLITZ: 100 Mittel zur Verbesserung des Geschäfts. 1909. 26 AVENARIUS: Reklame und Kultur. 46....

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