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Kritische Betrachtungen über Reklame

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Klaus Rodax

«Es ist die absolute Unwahrheit, wenn behauptet wird: «Die Reklame lenkt den Verbrauch zu jenen Waren, von denen sich die Kundschaft die meiste Freude verspricht». Tatsächlich lenkt aber die Reklame den Verbrauch zu jenen Waren, deren Absatz dem Verkäufer den größten Profit bringt; dazu suggeriert man dem Käufer, daß er größere Freude an dieser Ware haben werde – «man bringt ihn dazu, zu glauben ...»» (Theodor Geiger).

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Sachregister

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Das Sachregister ist ein Stichwortregister der Fachausdrücke Geigers. Die Begriffe „Reklame“ und „Werbung“ sind, wenn sie ohne weiteren Zusatz in der Studie Geigers verwendet wurden, nicht ins Sachregister aufgenommen worden. Abonnementspreis(e) 454, 455, 459 Abonnementzwang 476 Abonnentenanalyse 520 Abonnentenjagd 469, 471 Absatz 29, 53, 55, 59–62, 64, 68, 70, 88, 95, 106, 120, 122, 159, 185, 196–199, 202– 204, 207, 232, 233, 235, 243, 245, 246, 255, 265, 280, 281, 291, 296, 323, 334, 349, 353, 357, 363, 364, 378, 392, 399, 427, 428, 438, 440, 460, 508, 522, 523 Absatzbewegung 256, 281 Absatzchance(n) (auch: Absatzmöglich- keit) 241, 242, 339, 361 Absatzform(en) 202, 203, 375 Absatzgebiet(e) 107–109, 184, 204, 209, 236, 243 Absatzkartell 241 Absatzkosten 374, 376 Absatzkrise 100 Absatzmenge(n) 357, 439 Absatzmethode 203, 204 Absatzrückgang 120 Absatzsteigerung (auch: Absatzintensi- vierung, Absatzforcierung) 199, 200, 236, 239, 245, 254, 336, 356, 376 Absatzstockungen 349 Absatzsystem 17 Absatzvolumen 239 Abstinenzpropaganda 36 advertising 17, 27, 37, 115, 321, 355, 471, 490 advertising allowance 439 advertising familiarity 294 advertising, co-operative 227, 228 advertising, collateral 228 advertising, educative 321 advertising, institutional 36, 286 advertising, speciality 34 advertising, topical 86 Agitation 17, 35 Agrarpresse 271 Agrarpropaganda 238 Aktionsreklame (auch: Aktionswerbung) 101, 120, 259, 285, 286, 309, 426, 434 Aktualitätsreklame 81 Alleinverkäufer 235 Alter 106, 172, 273, 415 Altersklassen 106, 434 Altwarenhändler 28 Amateurreklame 426 Aneignungskonkurrenz, relativ aussper- rende 201 Angebot(e) 21, 23, 26, 28, 29, 52, 61, 64, 65, 69, 77,...

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