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Audi-Werbung 1909–1965

Eine medienwissenschaftliche Analyse

Marta Potuzniková

Das Buch untersucht die Geschichte eines der großen Automobilhersteller und der traditionsreichen Marke Audi erstmals im Spiegel ihrer Werbung. Die Autorin versteht Audi-Werbung als Kulturgut, das als zeitgeschichtliches Phänomen die Erforschung der Kulturgeschichte ermöglicht. Als Kulturfaktor vermittelt diese außerdem Lebensstile, Ideologien und Trends. Unter Berücksichtigung der konkreten Unternehmens- und Markengeschichte über einen längeren Zeitraum zeigt die Autorin zudem, dass Werbung als Dokument nicht nur des Kultur-, sondern auch des Unternehmens- und Markenwandels betrachtet werden kann.

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Inhaltsverzeichnis

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Danksagung ...................................................................................................................................................... 9 Einführung und Ziel der Arbeit ................................................................................................................. 11 Aufbau, Methodik und Forschungsstand ................................................................................................ 13 I Einführung in die (Automobil-)Werbung 1 Grundsätzliches zum Begri­ der Werbung ........................................................................................ 17 1.1 Bedeutung der Werbung .................................................................................................................... 17 1.2 Wirkungsbereiche der Werbung ....................................................................................................... 20 1.3 Kommunikationsmodell der Werbung ............................................................................................. 21 1.4 Strategien und Techniken der Werbung .......................................................................................... 24 1.5 Werbemittel und weitere Kommunikationsarten ............................................................................ 30 1.6 Printmedien als Werbeträger ............................................................................................................. 35 1.7 Bausteine in der Printwerbung .......................................................................................................... 36 1.7.1 Textstrukturen ......................................................................................................................... 36 1.7.2 Das Bild ................................................................................................................................... 38 1.7.3 Weitere visuelle Grundelemente der Printwerbung ............................................................. 39 2 Die (Automobil-)Werbung als Kulturgut und Kulturfaktor ........................................................ 43 2.1 Allgemeine Begri„sklärung .............................................................................................................. 43 2.2 Werbung und Werte ........................................................................................................................... 44 2.2.1 Werte und Wertewandel in der Konsumgesellschaft .......................................................... 44 2.2.2 Die (Automobil-)Werbung als Spiegelbild gesellschaftlicher Werte .................................. 47 3 Werbung und Marke .............................................................................................................................. 49 3.1 Historischer Rückblick: Bedeutung der Marke ............................................................................... 49 3.2 Markenwert durch Werbung ........................................................................................................... 50 3.3 Markenname und Markenlogo ....................................................................................................... 51 63.4 Image und Identität ............................................................................................................................ 51 4 Die (Automobil-)Werbung: Von den Anfängen bis zur Nachkriegszeit ..................................... 53 4.1 Die Anfänge der Automobilwerbung in Deutschland .................................................................... 53 4.2 Die (Automobil-)Werbung von der Jahrhundertwende bis zum Ersten Weltkrieg ...................... 56 4.3 Die (Automobil-)Werbung während des Ersten Weltkrieges ......................................................... 60 4.4 Die 1920er Jahre: Die Werbung in der Weimarer Republik .......................................................... 63 4.5 Die (Automobil-)Werbung unter dem Nationalsozialismus .......................................................... 66 4.6 Die (Automobil-)Werbung in der Nachkriegszeit .......................................................................... 70 II Methodik 5 Semiotik als Analysemethode ............................................................................................................... 75 5.1 Werbung als Untersuchungsgegenstand der Semiotik .................................................................... 75 5.2 Grundlagen der Semiotik ................................................................................................................. 77 5.2.1 Definition von Zeichen ........................................................................................................... 77 5.2.2 Klassifizierung der Zeichen nach Peirce ............................................................................... 79...

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