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Das kostenlose periodische Druckwerk

Struktur, presse- und wettbewerbsrechtliche Problematik von Anzeigenblättern

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Liane Vollmer-Gärtner

Dieses Buch beleuchtet die Pressegattung Anzeigenblatt erstens als publizistisches Phänomen und Geschäftsmodell auf dem Pressemarkt und zweitens als unlautere Wettbewerbshandlung, die vermeintlich die Pressefreiheit untergräbt. Die Autorin stellt die zentrale Frage, unter welchen Voraussetzungen der Gratisvertrieb von Anzeigenblättern rechtlich unzulässig sein kann und prüft dies aus einer verfassungsrechtlichen Perspektive. Ein Verbot befindet sie nur dann als angemessen, wenn die unentgeltliche Verteilung von Presseerzeugnissen den Pressewettbewerb konkret gefährdet. Dieser Fall tritt ein, falls die Anzahl der Presseerzeugnisse auf dem jeweiligen Zeitungsmarkt abnimmt, ohne dass die Anzeigenblätter denselben Beitrag zur öffentlichen Meinungsbildung erbringen.

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Inhaltsverzeichnis

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Abkürzungen ..........................................................................................................17 Einleitung ................................................................................................................21 Kapitel 1: Das Anzeigenblatt als periodisches Druckwerk ...............25 A) Definition und Abgrenzung zur Zeitung .......................................................25 I. Das Anzeigenblatt – Anzeigenfinanzierung und kostenlose Verteilung ........................................................................ 25 II. Die Zeitung ................................................................................................ 27 III. Anzeigenblätter als Zeitungen ................................................................. 29 IV. Die Abgrenzung von Anzeigenblättern zu anderen Publikationen ............................................................................. 31 B) Anzeigenblätter auf dem deutschen Pressemarkt (1945 bis heute) ............31 I. Das Erscheinungsbild von Anzeigenblättern......................................... 32 II. Die Auflagen und Umsätze – das Geschäft mit Anzeigenblättern ...... 33 III. Die publizistische Leistung von Anzeigenblättern ................................ 42 1. Meinungen in der Literatur .............................................................. 43 2. Empirische Ergebnisse ...................................................................... 45 3. Aktuelle Entwicklung bei klassischen Anzeigenblättern .............. 47 IV. Nutzung und Bewertung von Anzeigenblättern durch die Leser ....... 50 C) Ergebnis ..............................................................................................................53 Kapitel 2: Anzeigenblatt Und Kaufzeitung – Der Konflikt .................................................55 A) Die Entwicklung von Anzeigenblättern und ihr Verhältnis zur entgeltlichen Zeitung bis 1949 ..................................................................55 B) Anzeigenblätter und ihr Verhältnis zur entgeltlichen Zeitung nach 1949 .....................................................................58 10 I. Der Kampf der Zeitungsverleger mit rechtlichen Mitteln (1950 bis 1971)............................................................................. 59 II. Der Einstieg der Zeitungsverleger ins Anzeigenblattgeschäft (1972 bis 1978) ................................................... 60 III. Die Dominanz der Zeitungsverleger auf dem Anzeigenblattmarkt (1979 bis 1996) ....................................................... 62 IV. Der Kampf gegen zeitungsähnliche Anzeigenblätter (1997 bis 2002) .............................................................. 64 1. Auseinandersetzung auf dem Pressemarkt ..................................... 64 a) Klassische Sonntagsanzeigenblätter ....................................... 64 b) Sonntagsgratiszeitung .............................................................. 65 c) Gratiszeitungen ......................................................................... 67 2. Auseinandersetzung vor Gericht ..................................................... 68 V. Kurzer Auftritt: Die Wirtschaftsgratiszeitung „BusinessNews“ (2006–2007) ..........................................................................70 VI. Ausblick: Sind Gratiszeitungen langfristig aufzuhalten? ...............................71 C) Ergebnis ..............................................................................................................75 Kapitel 3: Rechtliche Zul...

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