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International Corporate Public Affairs Management

Politische Kommunikationsnetzwerke Multinationaler Unternehmen

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Thomas Beck

Das Buch erstellt einen analytischen Bezugsrahmen für die Erfassung und Evaluation kommunikativer Einflussbeziehungen von Unternehmen. Bislang mangelte es an perspektivischer Vielfalt, theoretischen Fundierungsmöglichkeiten und geeigneten Instrumenten zur Rekonstruktion und Analyse des komplexen politischen Beziehungsmanagements Multinationaler Unternehmen. Der Autor verknüpft Schlüsselkonzepte des Issues- und Stakeholdermanagements, der Politikfeldanalyse, Tauschtheorie und Lobbyismusforschung mit dem Netzwerkansatz. Das Ergebnis ist eine neuartige Forschungsheuristik, die es möglich macht, Public Affairs aus relationaler Perspektive zu betrachten und themenzentrierte politische Anspruchsgruppenkommunikation von Organisationen zu analysieren.

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Inhaltsverzeichnis

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1 Public Affairs als Relationales Phänomen ................................15 1.1 Problemstellung und Untersuchungsanliegen ...............................15 1.2 Erkenntnisinteresse, Konzeption und Aufbau der Arbeit .............17 2 Public Affairs in Multinationalen Unternehmen .....................19 2.1 Multinationale Unternehmen als politische Akteure ....................19 2.2 Public Affairs als Schnittstellenfunktion ......................................21 2.3 Zum Wesen des Corporate Public Affairs Managements .............24 2.3.1 Corporate Public Affairs und Corporate Communications .... 28 2.3.2 Corporate Public Affairs als Public Relations? ..................... 30 2.3.3 Corporate Public Affairs als Corporate Lobbying? .............. 33 2.3.4 Corporate Public Affairs als Politikberatung? ...................... 36 2.3.5 Corporate Public Affairs als Government Affairs? ............... 37 2.4 Besonderheiten des Internationalen Corporate Public Affairs Managements ..................................................................38 3 Stand der Forschung .....................................................................43 3.1 Stand der internationalen und deutschsprachigen Forschung ......43 3.2 Ausgewählte Arbeiten und Ergebnisse .........................................47 3.3 Kritische Würdigung und Implikationen für das eigene Vorhaben ..........................................................................50 4 Public Affairs als Themen- & Stakeholdermanagement ........53 4.1 Corporate Public Affairs als mehrdimensionales analytisches Konstrukt ................................................................53 4.2 Die Inhaltsdimension: Corporate Public Affairs als Themenmanagement ...................................................................54 4.2.1 Corporate Public Affairs als Issues Management ................. 54 4.2.2 Corporate Public Affairs als Public Policy Analysis .............. 60 4.3 Die Akteursdimension: Corporate Public Affairs als Stakeholdermanagement .............................................................66 14 4.4 Corporate Public Affairs als themenzentriertes Stakeholdermanagement .............................................................75 5 Public Affairs als Politisches Kommunikationsnetzwerk .......77 5.1 Corporate Public Affairs, Netzwerke und Netzwerkanalyse ........77 5.2 Strukturalismus und Akteurszentrierter Institutionalismus ..........80 5.3 Corporate Public Affairs als eigenständiger Netzwerktypus? .......84 5.4 Das Internationale Corporate Public Affairs Netzwerk ...............86 5.4.1 Public Affairs als unechtes, bimodales Multi-Ego-Netzwerk ........................................................... 87 5.4.2 Public Affairs als politisches Organisationskommunikationsnetzwerk ............................. 90 5.4.3 Public Affairs als informationelles Transaktionsnetzwerk...... 93...

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