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Wettbewerbspolitische Aspekte des «Amazon-Falls»

Analyse der ökonomischen Auswirkungen horizontaler und vertikaler Beschränkungen unter Berücksichtigung der Charakteristika von Onlinemärkten

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Karoline Henrike Köhler

Selten hat ein wettbewerbspolitischer Fall so viel Interesse und Kontroversen hervorgerufen wie der E-Book-Fall rund um Amazon, bei dem führende Verlage und große Unternehmen wie Apple involviert sind. Doch dieser spiegelt nur eine von vielen unternehmerischen Vorgehensweisen Amazons wider.
Der Kern dieses Werkes stellt die wettbewerbspolitischen Vorwürfe gegenüber Amazon systematisch dar und würdigt diese auf der Basis ökonomisch-theoretischer Überlegungen. Die Analysen offenbaren dabei die ökonomischen Besonderheiten von Onlinemärkten und berücksichtigen die wachsende ökonomische Bedeutung mehrseitiger Märkte.
Die Untersuchungsergebnisse geben eine Antwort auf die sich aus der aktuellen Medienbrisanz um Internetplattformen ergebende Frage, ob «Amazon as the Next Google» einzuordnen ist. Darüber hinaus bewertet die Autorin Ansätze zur Ausgestaltung einer wettbewerbspolitischen Regulierung von Internetplattformen wie den More Technological Approach oder die Implementierung einer eigenen Regulierungsbehörde.

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Inhaltsverzeichnis

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Abkürzungsverzeichnis .........................................................................................13 Abbildungsverzeichnis ...........................................................................................15 1 Einführung ..............................................................................................................17 1.1 Explikation der Frage- und Problemstellung .............................................17 1.2 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit ..............................................................18 2 Rechtlich-institutionelle Grundlagen der europäischen Wettbewerbspolitik ...............................................................21 2.1 Einordnung der europäischen Wettbewerbsregeln ...................................21 2.1.1 Rechtliche Grundlagen und unmittelbare Anwendbarkeit.............21 2.1.2 Implikation des More Economic Approach ........................................22 2.2 Kartellverbot des Art. 101 AEUV: horizontale und vertikale Beschränkungen ................................................................................................29 2.2.1 Einordnung und Ziele .............................................................................29 2.2.2 Tatbestandsvoraussetzungen des Art. 101 Abs. 1 AEUV ................30 2.2.3 Freistellungsvoraussetzungen nach Art. 101 Abs. 3 AEUV ............39 2.3 Missbrauchsverbot des Art. 102 AEUV .......................................................39 2.3.1 Normzweck und Schutzrichtungen des europäischen Missbrauchsverbots .......................................................39 2.3.2 Definition des relevanten Marktes .......................................................42 2.3.3 Tatbestandliche Voraussetzung des Art. 102 AEUV .........................43 2.4 Konzernrechtliche Haftung im europäischen Wettbewerbsrecht..........48 3 Darstellung der wettbewerbsökonomischen Grundlagen .............................................................................................................51 3.1 Grundlagen und theoriengeschichtlicher Kurzüberlick von Wettbewerbskonzeptionen .....................................................................51 3.2 Darstellung von Verfahren zur Bestimmung von Marktmacht und Marktabgrenzung .............................................................59 10 3.3 Unvollständiger Wettbewerb auf Anbieterseite: Funktionsweise, Marktverhalten und Wirkungen eines natürlichen Monopols .....................................................85 3.3.1 Industrieökonomische Grundlagen und Wohlfahrtsbetrachtungen bei Monopolen .........................................85 3.3.2 Charakteristika natürlicher Monopole ................................................90 3.3.3 Regulierungserfordernis bei natürlichen Monopolen ......................92 3.3.4 Regulierungsverfahren bei natürlichen Monopolen ........................94 3.4 Unvollkommener Wettbewerb auf Nachfrageseite: Monopsone und Countervailing Power ....................................................105 3.5 Spezifikationen von Onlinemärkten ...........................................................109 3.6 Konzept und ökonomische Besonderheiten mehrseitiger Märkte .......................................................................................116 3.6.1 Grundlegende Charakteristika ........................................................... 116 3.6.2 Preisstrukturen, Preisarten und Externalitäten auf mehrseitigen Märkten ................................................................... 119 3.6.3 Wohlfahrtseffekte auf zweiseitigen Märkten und Beeinflussung der Marktstrukturen .................................................. 125 4 Darstellung und ökonomische...

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