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Männerdiskurse in der deutschen und polnischen Anzeigenwerbung von 1995 bis 2009

Eine diskurslinguistische Analyse

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Barbara Baj

Die Autorin analysiert den Männerdiskurs in der deutschen und polnischen Anzeigenwerbung von 1995 bis 2009. Hinter den Werbepräsentationen steht ein bestimmtes Wissen über Männer, über das die Werbetreibenden als Diskursteilnehmer verfügen und welches sie bei der Textproduktion unter Berücksichtigung der absatzsteigernden Ziele einsetzen. Barbara Baj widmet sich der Aufdeckung des kulturellen Wissens der deutschen und polnischen Werbetreibenden mithilfe des diskurslinguistischen Ansatzes und mit besonderer Beachtung der Sprache-Bild-Verknüpfung.
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Literaturverzeichnis

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ADAMZIK, Kirsten (2004): Textlinguistik. Eine einführende Darstellung. Tübingen.

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BAJ, Barbara (2010b): Gender w polskiej i niemieckiej reklamie prasowej. Porównawcza analiza dyskursu. In: Sylistyka XIX. Opole, S. 135–143.

BAJ, Barbara (2011): Zur morphologischen Struktur der kosmetischen Produktnamen. In: Germanica Wratislaviensia 133. Ansätze und Tendenzen. Wrocław, S. 65–77.

BAJ, Barbara (2014): Was steckt hinter Produktnamen für Kosmetika? In: Germanica Wratislaviensia 139. Ansätze und Tendenzen. Wrocław, S. 113–123.

BARTHES, Roland (1990): Rhetorik des Bildes. In: Ders. (Hrsg.): Der entgegenkommende und der stumpfe Sinn. Frankfurt a. M. 1990, S. 28–46.

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