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Preisdifferenzierung aus Kundensicht

Eine verhaltenswissenschaftliche Untersuchung wahrgenommener Komplexität von Preisdifferenzierung

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Rebecca Winkelmann

Obwohl die Preisdifferenzierung sowohl im Rahmen der mikroökonomischen Preistheorie als auch im Marketing ein wichtiges Konzept darstellt, ist sie bislang eher selten aus Sicht der Kunden näher untersucht worden. Diese Arbeit beschäftigt sich mit dem Instrument Preisdifferenzierung aus einer konsumentenverhaltenswissenschaftlichen Perspektive. Hierbei steht das Konstrukt der wahrgenommenen Komplexität im Mittelpunkt der Betrachtung. In diesem Zusammenhang werden Fragen behandelt, die gleichermaßen für Theorie und Praxis bedeutsam sind, beispielsweise: Wodurch wird die wahrgenommene Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht determiniert? Und welche Auswirkungen hat die wahrgenommene Komplexität von Preisdifferenzierung aus Kundensicht?
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Anhang: Fragebogen

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Sehr geehrte Teilnehmerin, sehr geehrter Teilnehmer, herzlichen Dank für Ihr Interesse an unserem Forschungsprojekt zum Thema Preisdifferenzierung, das am Lehrstuhl für Marketing und Handel von Prof. Dr. Martin Fassnacht an der WHU - Otto Beisheim School of Management durchgeführt wird. Ihre Angaben dienen rein wissenschaftlichen Zwecken und werden selbstverständlich höchst vertraulich behandelt und nicht an Dritte weitergegeben. Die Beantwortung der Fragen wird ca. 10-12 Minuten Ihrer Zeit in Anspruch nehmen. Als Dankeschön verlosen wir unter allen Teilnehmern 3 ipod shuffle. Herzlichen Dank für Ihre Unterstützung zum Gelingen des Forschungsvorhabens!

Dipl.-Kffr. Rebecca Winkelmann

Lehrstuhl für BWL, insbesondere Marketing und Handel (Otto Beisheim-Stiftungslehrstuhl) WHU - Otto Beisheim School of Management Tel. 0261 - 6509 153 rebecca.winkelmann@whu.edu

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