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Marktsegmentierung

Eine Analyse zur Zielgruppendefinition unter besonderer Berücksichtigung soziologischer und psychologischer Kriterien

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Bernd Crone

Aus dem Inhalt: Marktsegmentierung als Element des Marketing. Darstellung und Kritik konventioneller Ansätze der Markterfassung. Das soziale Umfeld als Bestimmungsgrund für Markterfassung. Das individuelle Verhalten als Bestimmungsgrund für die Markterfassung. Segmentierungsmodelle in der Diskusion. Strategien für eine segmentorientierte Marktbearbeitung.