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Markenwertmanagement

Aufbau und Erhalt von Markenwissen und -vertrauen im Wettbewerb- Eine informationsökonomische Analyse

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Markus Irmscher

Aus dem Inhalt: Informationsökonomie - Markenwertmanagement - Prinzipien der Markenbildung - Determinanten des Markenwerts - Wirkungen markenpolitischer Maßnahmen auf den Markenwert - Darstellung und Bewertung von Markenbewertungsmodellen.