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Marketingkommunikation im industriellen Anlagengeschäft

Zielorientierter Instrumenteinsatz in einem Beziehungsmanagement mit langfristiger Erfolgsperspektive

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Gabriele Barten

Aus dem Inhalt: Positionsbestimmung der Marketingkommunikation im industriellen Anlagengeschäft - Sachlogische und psychologische Aspekte in der Frage ihrer Gestaltung - Einbindung in eine Segmentierungsstrategie - Empfehlungen für den zielorientierten Instrumenteinsatz.