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Bestimmungsfaktoren und theoretische Konzepte eines Marketing-Controlling-Systemes

Empirische Untersuchung über Marketing-Controlling in deutschen Industrieunternehmen

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Gabriele Lehmann

Aus dem Inhalt: Marketing-Controlling als Informationsversorgungs- und Unterstützungsinstrument des Marketing-Managements - Behandlung der organisatorischen Eingliederung eines Marketing-Controlling-Bereichs - Die empirische Untersuchung liefert praxisrelevante Informationen zu folgenden Stichpunkten: Verbreitung, Organisation, Eingliederung; Aufgabenbereiche und -schwerpunkte; Kompetenzen sowie Effektivität eines Marketing-Controlling-Bereichs.