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Fremdbestimmung des Konsumenten bei der Vertragsanbahnung insbesondere durch Irreführung

Zivilrechtswissenschaftliche und marketingwissenschaftliche Analysen und Schutzbehelfe

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Ralph Berens

Aus dem Inhalt: Unlautere Vertragsanbahnungsstrategien und Marketingpraxis - Erklärungsansätze zum Konsumentenverhalten - Neobehavioristisches Black-Box-Modell - Marktkonforme Konsumentenschutzstrategien - Individualrechtsbehelfe des Werberechts, der Sonderprivatrechte sowie des BGB - Reform der allgemeinen Rechtsgeschäftslehre.