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Positionierungsmanagement im Retail Banking

Ansätze zur Entwicklung innovativer Profilierungsstrategien

Series:

Oliver Mihm

Aus dem Inhalt: Theoretische Grundlagen des Positionierungsmanagements - Konsumentenverhalten bei der Bankwahl - Besonderheiten der Entstehung und Steuerung von Bankimages - Repräsentative empirische Analyse der Positionierungen von 10 filialisierten deutschen Kreditinstituten im Privatkundengeschäft auf der Basis von über 1500 Konsumentenbefragungen - Neue Ansätze zur Entwicklung innovativer Profilierungsstrategien - Empirische Wirkungsprognose innovativer Positionierungsstrategien und ihre Auswirkungen auf das Image einzelner Banken.