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Marketing im Fremdenverkehr

Zweite erweiterte und überarbeitete Auflage.

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Jost Krippendorf

Anlass für das Entstehen der vorliegenden Arbeit bildete der Wunsch, einen Beitrag zur Ueberbrückung des bestehenden 'Marketing-Gap' in der Fremdenverkehrswirtschaft zu leisten. Dies bedingt die Berücksichti- gung der modernsten theoretischen Erkenntnisse und deren Umdenken im Hinblick auf die Bedürfnisse der Fremdenverkehrspraxis.
Aus dem Inhalt: Literaturverzeichnis - Einleitung - Grundlagen des Marketing im Fremdenverkehr - Hauptkomponenten einer branchenwirt- schaftlichen Marketing-Politik für Reiseziele - Das Instrumentarium des touristischen Marketing - Schlusswort.