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Vereinheitlichung der Werbung im Rahmen der internationalen Marktbearbeitung

Eine empirische Analyse am Beispiel des Shampoo-Marktes

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Thomas Went

Aus dem Inhalt: Problemstellung, Grundlagen und Konzept der Untersuchung – Theoretisches Fundament der Wirkung der internationalen Werbung unter Berücksichtigung einer Vereinheitlichung der Werbung – Planung der internationalen Werbung unter Bezugnahme auf die Anforderungen an eine Vereinheitlichung – Vereinheitlichung der internationalen Werbung – Empirische Untersuchung einer Vereinheitlichung der internationalen Werbung für Shampoo-Marken.