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Multimediale versus abstrakte Produktpräsentationsformen bei der Adaptiven Conjoint-Analyse

Ein empirischer Validitätsvergleich

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Olaf Ernst

Aus dem Inhalt: Methodik der Adaptiven Conjoint-Analyse zur Ermittlung von Produktpräferenzen – Möglichkeiten der Präsentation von Produkten bei der Conjoint-Analyse – Analyse bisheriger empirischer Befunde zur Thematik – Entwicklung und Darstellung der Forschungshypothesen zum Einfluß multimedialer versus abstrakter Produktpräsentationsformen auf die Validität der Adaptiven Conjoint-Analyse – Empirischer Validitätsvergleich multimedialer versus abstrakter Produktpräsentationsformen bei der Adaptiven Conjoint-Analyse – Handlungsempfehlungen für den Einsatz multimedialer Präsentationsformen bei der Adaptiven Conjoint-Analyse auf Basis der empirischen Befunde.