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Titel: Positionierung im Lebensstil-Labyrinth

Positionierung im Lebensstil-Labyrinth

von Monika Kritzmöller (Autor:in)
©2002 Monographie II, 208 Seiten
Rechtswissenschaften, Volks- & Betriebswirtschaftslehre

Zusammenfassung

Wenn Zielgruppen immer mehr zur Black box, Produkte und Unternehmen austauschbar und deren Botschaft an die Kunden fraglich werden, dann müssen sich Anbieter durch eine klare Positionierung beweisen: Markante Identität zeigen, stabil genug bleiben, um im Strudel komplexer Gesellschaften nicht zu verschwimmen, aber auch flexibel genug, um dauerhaft Bestand zu haben. Marketingfragen sind zugleich Gesellschaftsfragen. Die Autorin stellt ihren sozialwissenschaftlich fundierten, praxiserprobten Weg dar, um Produkte und Unternehmen im Labyrinth der Lebensstile auf Dauer zu positionieren.

Details

Seiten
II, 208
Jahr
2002
ISBN (Paperback)
9783631385104
Sprache
Deutsch
Schlagworte
Lebenswandel Lebensstil egoismus
Erschienen
Frankfurt/M., Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2002. II, 208 S., zahlr. Abb.

Biographische Angaben

Monika Kritzmöller (Autor:in)

Die Autorin: Monika Kritzmöller ist Diplomökonomin und promovierte Wirtschaftspsychologin. Sie erforscht aus gesellschaftlichen und individuellen Merkmalen resultierende Anforderungen an das Marketing. Dabei setzt sie sozialwissenschaftliche Methoden zur Analyse alltagsästhetischer Phänomene ein, um Lebensstile und Gesellschaftsstrukturen zu identifizieren. Dies in der Hochschullehre und in ihrem Forschungs- und Beratungsinstitut Trends + Positionen, Kempten/Allgäu. Gemäß Dr. Monika Kritzmöllers Zielsetzung, Wissenschaft und Wirtschaft effizient zu vernetzen, finden ihre Forschungsergebnisse, dem individuellen Kontext angepaßt, direkte Anwendung in der Unternehmenspraxis.

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