Show Less
Restricted access

Cross-Channel-Medienmarken

Strategische Optionen, Ausgestaltungsmöglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

Series:

Mirko Caspar

Aus dem Inhalt: Aktuelle Industrieentwicklungen als Treiber von Medienmarkenausdehnungen – Strategieoptionen der Cross-Channel-Medienmarkenausdehnung – Modellansätze zur Erklärung des Imagetransfers – Einflussfaktoren der Beurteilung von Cross-Channel-Medienmarken – Implikationen für die Medienmarkenführung.