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Das Arbeitsfeld Werbung

Berufe - Ausbildung - Einsatz

Series:

Lothar Weeser-Krell and Manfred Ploetz

Die Arbeit ist eine umfassende Darstellung der Berufe, der Ausbildungswege und der Arbeitsplätze in der Werbung. Das Buch ist auf der Grundlage umfangreicher Erhebungen entstanden. Es bringt erstens eine vollständige Beschreibung der werbefachlichen Berufe und Berufsprofile in den relevanten Einsatzsektoren (Werbeagenturen, Werbeabteilungen, Presseverlage), zweitens zeigt es das aktuelle Angebot (Stand 1994/1995) sämtlicher Institutionen, die sich mit Werbeausbildung befassen (Berufsschulen, Fachschulen, Hochschulen) und drittens stellt es die Ausbildungswünsche bzw. Einstiegsvoraussetzungen dar, die von der Werbewirtschaft als Qualifikationsmerkmal angehender Werbefachleute erwartet werden.
Aus dem Inhalt: Der Arbeitsmarkt Werbung (quantitativ und qualitativ) - Werbeberufe (beratende, gestaltende, produktionstechnische, Media-Berufe) - Die institutionellen Möglichkeiten der werbefachlichen Ausbildung (von der Lehre bis zur Universität) - Bedarfsanalyse für Werbefachleute - Soll-Ist-Vergleich der Ausbildungsprofile - Ausbildungsanforderungen an Werber (Idealvorstellungen) - Die Ausbildungswege im Urteil der Werbepraxis - Empfehlungen an die Ausbildungseinrichtungen.