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Vertikaler Markenschutz als Problem der Markenartikelindustrie

Der Schutz des Markenartikels vor rufschädigenden Kommunikationsmaßnahmen des Einzelhandels als Gegenstand werbewirkungstheoretischer, rechtlicher und wettbewerbspolitischer Überlegungen

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Hendrik Schröder and Universität Münster

Aus dem Inhalt: Wirkungsanalyse der Einzelhandelswerbung - Darstellung und Beurteilung absatzpolitischer und rechtlicher Maßnahmen gegen markenrufschädigendes Verhalten des Einzelhandels - Diskussion rechtspolitischer Vorschläge zur Erweiterung des vertikalen Markenschutzes.