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Ältere Menschen als Bankkunden

Eine Analyse des Seniorenmarktes der Banken und Diskussion möglicher Konsequenzen für das Marketing

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Holger Wittmann

Aus dem Inhalt: Der Privatkundenmarkt der Banken und ihr Marketing für diesen - Grundlagenanalyse zur Nachfrage älterer Menschen nach Finanzdienstleistungen - Empirische Analyse altersbezogener Unterschiede im Nachfrageverhalten von Bankkunden - Diskussion von Marketingaktivitäten für den Seniorenmarkt der Banken.