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Motivationstheoretische Ansätze im Marketing

Ein Beitrag zur Analyse psychologischer Konstrukte in der Ökonomik

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Rainer Norden

Aus dem Inhalt: Verhältnis von Psychologie und Ökonomie - Motivationspsychologie und Marketing - Psychoanalyse und Marketing - Konsumentenhandeln, psychische Autonomie und ökonomische Realität.