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Die Marketing-Konzeption in deutschen Chemieunternehmen - eine betriebswirtschaftlich-historische Analyse am Beispiel der BASF Ludwigshafen

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Ulrich Kreutle

Aus dem Inhalt: Marketingkonzeptionen als Führungskonzepte - Analyse von Chemiemärkten - Untersuchung und Beschreibung von Organisationsstrukturen, der Marketingorganisation, der Marketingstrategien, der Marketing-Informationssysteme und der Unternehmensphilosophie bei Chemieunternehmen.