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Vereinfachte Kaufentscheidungen von Konsumenten

Erklärung psychischer Prozesse kognitiv limitierten Entscheidungsverhaltens von Konsumenten

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Helmut Schulte

Aus dem Inhalt: Relevanz vereinfachter Kaufentscheidungen (Begriffliche Grundlagen, Ansätze in der Literatur) - Begrenzung der Informationsaufnahme und -verarbeitung - Prozessverfolgungsmethoden - Empirische Ergebnisse - Folgerungen für das Marketing.