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Institutionalisierung des Marketingkonzeptes durch Produkt-Management

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Ulf Schwarting

Aus dem Inhalt: Marketingbegriff - Produktmarketing - Marketingorganisation - Innovationsmanagement - Marketingplanung - Unternehmensführung - Aufgaben, Kompetenzen und Verantwortung des Produkt-Managers.