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Werbeerfolgskontrolle auf Basis eines Modells der Werbewirkung

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Mark Esser

Aus dem Inhalt: Theoretische Grundlagen der Werbewirkung: Konstrukte, Modellvorstellungen - Stand der betrieblichen Praxis: Erfolgsbegriff, Methoden - Entwurf und Überprüfung eines Werbewirkungsmodells.