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Macht der Zeichen - Zeichen der Macht

Neue Strategien politischer Kommunikation

Sigrid Baringhorst, Bianca Müller and Holger Schmied

Die hier vorgelegte Aufsatzsammlung versucht, anhand ausgewählter Einzelfallanalysen den Bedeutungszuwachs persuasiver Strategien des Politischen zu illustrieren. Den Mittelpunkt der Untersuchung bilden zumeist aktuelle Werbe- und Imagekampagnen von Unternehmen, Parteien, Behörden und Organisationen. Neben Fallstudien zu Anzeigenserien von Benetton oder Hoechst finden sich Aufsätze zu den Image-Feldzügen von Bundeswehr und Greenpeace. «Politik-Marketing» wird am Beispiel des Wahlkampfs von Silvio Berlusconi, der Kampagne «Wir in Nordrhein-Westfalen» sowie studentischer Werbung auf dem Campus thematisiert. Hinzu kommen Studien über das Fremde in der Werbung, Medienberichterstattung im Balkan-Konflikt, Kampagnen gegen Ausländerfeindlichkeit, Öko-Sponsoring und Aktionen gegen Wasserknappheit.
Aus dem Inhalt: Image-Kampagnen - Telekratie - Öko- und Sozialsponsoring - Kriegsberichterstattung - Wahlwerbung - Anti-Rassismus-Kampagne - Umwelt-Werbung.