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Geschichte der Marketing-Theorie

Historische Einführung in die Marketing-Lehre

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Roland Bubik

Aus dem Inhalt: Auf den Wellen der Konsumgesellschaft: Marketing von 1900 bis 1945 - Im Schatten des Kostendenkens: Anfänge der Absatztheorie - Absatzlehre und Nationalsozialismus - Entwicklung zum Marketing-Management - Rezeption des US-Marketings in Deutschland - Verhaltenswissenschaftliche Fundierung und Modellansatz - Social Marketing und NPO-Marketing - Marketing der Marketing-Wissenschaft?