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Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement

Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit

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Fabian Hieronimus

Aus dem Inhalt: Die Markenpersönlichkeit im Rahmen des Markenmanagements – Persönlichkeitspsychologie – Markenstärke – Kongruenztheorie – Beziehungstheorie – Kausalanalyse.