Persönlichkeitsorientiertes Markenmanagement
Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersönlichkeit
©2004
Dissertation
XXI,
290 Seiten
Open Access
Reihe:
Schriften zu Marketing und Management, Band 47
Zusammenfassung
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem sich anschließenden empirischen Teil wird die Markenpersönlichkeit operationalisiert und hinsichtlich ihrer Wahrnehmung und ihrer Wirkung auf die Markenstärke gemessen. Abschließend werden Implikationen für die Praxis diskutiert.
Details
- Seiten
- XXI, 290
- Jahr
- 2004
- ISBN (PDF)
- 9783631750797
- ISBN (Paperback)
- 9783631515495
- DOI
- 10.3726/b13632
- Open Access
- CC-BY
- Sprache
- Deutsch
- Erscheinungsdatum
- 2018 (September)
- Schlagworte
- Markenimage Markenpolitik Strategisches Management Markenpersönlichkeit Markenmanagement Markenstärke
- Erschienen
- Frankfurt am Main, Berlin, Bern, Bruxelles, New York, Oxford, Wien, 2003. XXI, 290 S., zahlr. Abb. und Tab.
