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Musik in der Werbemittelforschung unter besonderer Berücksichtigung interpretativer Verfahren

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Matthias Bode

Aus dem Inhalt: Interpretative Ansätze in der Marketingwissenschaft – Kritische Analyse der bisherigen Forschung zur Musik in der Werbung – Grundmodell einer interpretativen Werbeanalyse – Musik und Bedeutungen: ein sozio-semiotischer Modellansatz – Integration des bedeutungszentrierten Musikansatzes in das interpretative Werbemodell.