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Unternehmensleitbilder im Vergleich

Sinn- und Bedeutungsrahmen deutschsprachiger Unternehmensleitbilder – Versuch einer empirischen (Re-)Konstruktion

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Monika Knassmüller

Aus dem Inhalt: Leitbilder als Instrument der betriebswirtschaftlichen Strategie- und Steuerungslehre (Literatur und Praxis) – Leitbilder als kontextualisierte Kommunikationsform – Soziale Repräsentationen als vermittelnde Instanz – Forschungsfrage und Untersuchungsziel – Methodologische Grundlagen – Eine diskursanalytische Forschungsstrategie – Untersuchungsablauf und Methodenkanon – Scope der Untersuchung – Empirische Befunde: Identifikation möglicher Diskursstränge in Unternehmensleitbildern – Identifizierung typischer Diskursstränge (Kernthemen) – Detailanalyse der Diskursstränge – Normalitätsfolie (Template und Plot) – Normalitätsfolie als heuristisches Instrument.