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Marketing im liberalisierten Strommarkt

Kommunikation und Produktplanung im Privatkundenmarkt

Series:

Thomas Haller

Aus dem Inhalt: Auseinandersetzung mit den beiden Konstrukten Involvement und Kundennutzen – Rechtliche Rahmenbedingungen der Liberalisierung – Instrument zur Erfassung des Involvement mit Strom bei Privatkunden – Marketingpolitische Handlungsempfehlungen zu kommunikativen Maßnahmen bei geringem bzw. hohem Involvement – Conjoint-Analyse als Methode zur nachfrage-orientierten Produktgestaltung zur Ableitung von einschlägigen Handlungsempfehlungen.