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Experimentelle Analyse der Wirkungen ausgewählter Direktmarketing-Instrumente

Ein Beitrag zur Effektivitäts- und Effizienzmessung im Direktmarketing

Series:

Michael Ahrens

Aus dem Inhalt: Effektivitäts- und Effizienzorientierung als Herausforderung an das Direktmarketing – Konzeptionelle Analyse des Einflusses endogener und exogener Determinanten des Direktmarketing-Erfolges – Experimentelle Analyse der Effektivität und Effizienz des Direktmarketing-Einsatzes – Implikationen für Wissenschaft und Praxis.