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Verteidigungsstrategien etablierter Medienunternehmen gegen neue Wettbewerber

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Marko Lutz

Aus dem Inhalt: Verteidigungsstrategien aus Sicht der Wirtschaftswissenschaften – Verteidigungsmaßnahmen im Rahmen der Preis-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik – Ableitung von Hypothesen zum Verteidigungsverhalten etablierter Anbieter im deutschen Zeitschriftenmarkt – Analyse von Verteidigungsstrategien in der Praxis – Unternehmenspolitische Schlussfolgerungen.