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Marketingstrategien für Innovationen

Fallstudien von mittelständischen Unternehmen

Diana Grosse, Robert Ullmann and Enrico Weyh

Die Markteinführung neuer Produkte ist mit hohen Risiken behaftet. Zum einen kann das Marktvolumen falsch eingeschätzt werden. Zum anderen können die Marketinginstrumente Preis, Produktgestaltung, Vertriebsweg und Werbung falsch bestimmt werden. Die in diesem Buch abgedruckten Fallstudien ermöglichen es Studenten und Praktikern, alle Planungsprozesse, die mit der Erstellung einer Marketingkonzeption verbunden sind, durchzuführen und zu üben.
Aus dem Inhalt: Fallstudien – Marketingkonzeption – Innovationen.