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Vertrauen in Transaktionsbeziehungen

Marketingwissenschaftliche Grundlegungen und praktische Ansatzpunkte für ein strategisches Vertrauensmanagement

Series:

Tobias Irion

Aus dem Inhalt: Problemhintergrund auf Basis einer Kritik an der Neoklassik – Entwurf eines nomologischen Hypothesenrahmens auf Grundlage der Explanande der Marketingwissenschaft – Explikation des Vertrauensbegriffs und inhaltliche Präzisierung vor einem marketingwissenschaftlichen Hintergrund – Vertrauen in Transaktionsbeziehungen – Gestaltungsoptionen eines strategischen Vertrauensmanagements.