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Werbung – grenzenlos

Multimodale Werbetexte im interkulturellen Vergleich

Series:

Gudrun Bachleitner-Held and Sylvia Bendel

Aus dem Inhalt: Sylvia Bendel/Gudrun Held: «Werbung - grenzenlos» - kulturvergleichende Werbeanalysen auf dem theoretischen und methodischen Prüfstand (Einleitung) – Hartmut Stöckl: Werbetypographie - Formen und Funktionen – Stefanie Rathje: Von U-Bahn-Helden, Skateboard-Kapitalisten und Partyflüchtern - Fallstudie zur internationalen Werbestandardisierbarkeit – Heiko Motschenbacher: Werbesprachliche Genderstilisierung für globale Zeitschriften-Communities – Anja Janoschka: She’s cool and sexy - Glocal brand communication in cross-cultural European print advertising – Bettina Buggisch: Nahrungsmittelwerbung und Kulturspezifik - ein interkultureller Vergleich – Martin Nielsen: 5 auf Deutsch - 6 auf Dänisch. Gesundheitskampagnen im Kontrast – Gudrun Held: Der Raum als Traum - intersemiotische Gestaltungsstrategien und ihre Realisierung in globalen Kampagnen der Tourismuswerbung – Nina Bishara/Agnes Tafreschi: Text und Bild global? Zeitungs- und Außenwerbung in Deutschland und Brasilien – Sascha Demarmels: Die Produktwerbung von Valserwasser - eine Globalisierungsgeschichte? – Veronica Smith: Interkulturelle Werbung in Wort und Bild - Grenzen der Übersetzbarkeit – Sylvia Bendel: Werbestrategien hinterfragen statt reproduzieren - Plädoyer für eine kritische Wissenschaft.