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Vertrauensgestaltung im Political Marketing

Eine marketingwissenschaftliche Analyse anbieterseitiger Ansatzpunkte der vertrauensorientierten Beziehungsgestaltung zwischen Politiker und Wähler

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Jochen Basting

Aus dem Inhalt: Marketingwissenschaftliche Analyse der politischen Transaktionsbeziehung – Bedeutung und Präzisierung von Vertrauen für Transaktionsbeziehungen im Allgemeinen und die politische Transaktionsbeziehung im Besonderen – Institutionen als Koordinationsmechanismus zum Vertrauensaufbau und der -gestaltung – Vertrauensmanagement für die politische Transaktionsbeziehung unter Berücksichtigung ihrer konstitutiven Merkmale im Marktbearbeitungssystem des Political Marketing.